El capitalismo de la vigilancia es un concepto desarrollado por la académica Shoshana Zuboff en su libro The Age of Surveillance Capitalism (2019). Se refiere a una nueva forma de capitalismo en la que la materia prima ya no es el trabajo humano o los recursos naturales, sino los datos personales. Estos datos, obtenidos de la actividad cotidiana de los usuarios en plataformas digitales, se utilizan para predecir y modificar conductas con fines comerciales.

A partir de lo anterior, es importante resaltar que con la llegada de este nuevo fenómeno, se hace un ruptura histórica en la historia del capitalismo. A diferencia del industrial, cuyo objetivo era transformar materias primas en productos, el capitalismo de la vigilancia transforma la experiencia humana en datos conductuales. Parte de esos datos se usan para mejorar servicios, pero el excedente conductual se convierte en insumo para crear predicciones de comportamiento que se venden en lo que Zuboff denomina mercados de futuros conductuales. Asimismo, es importante entender que l primero es interdependiente con sus poblaciones que son sus consumidores y empleados, mientras que el segundo se alimenta de poblaciones dependientes que no son ni sus empleados ni sus consumidores y en gran medida desconocen sus procedimientos.