Comunicacion e Interactividad 3388

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New media literacy que he adquirido: Transmedia Navigation 
Plataforma o entorno digital donde lo desarrollé: Herramientas como Adobe Illustrator, Photoshop, Canva, Google Drive y Zoom

La Transmedia Navigation es según Jenkins (2009) "involves both processing new types of stories and arguments that are emerging within a convergence culture and expressing ideas in ways that exploit the opportunities and affordances represented by the new media landscape. In other words, it involves the ability to both read and write across all available modes of expression" (p.48). Desarrollé esta capacidad al crear la campaña de endomarketing “The Recipe to FLOURish” para Pastas La Moderna, en la que cada uno de los valores corporativos (Fe, Servicio, Excelencia y Trabajo en equipo) se convirtió en un poster con identidad visual propia, acompañado de piezas derivadas para redes internas, kits de bienvenida y murales en oficinas. Tuve que usar varias plataformas para desarrollar la narrativa central que era comparar los valores corporativos con ingredientes esenciales de una receta. Esta narrativa se extendió de forma coherente por diversos entornos y formatos debido al buen manejo del Transmedia Navigation. 

La comunidad con la que interactué fue el equipo de comunicación interna y diseño corporativo, así como líderes de recursos humanos, quienes aportaron  retroalimentación para asegurar la coherencia y efectividad del mensaje.

Un ejemplo de productos creativos compartidos fueron los cuatro posters clave de la campaña:
1.Faith is our Flour
2.Service is our Water
3.Excellence is our Eggs
4.Teamwork is our Heat


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Jenkins, H., Purushotma, R., Weigel, M., Clinton, K., & Robison, A. J. (2009). Confronting the challenges of Participatory Culture: Media Education for the 21st Century. MIT Press.